L’obiettivo di un marketing di successo nel settore no profit è dare una buona immagine all’associazione, verso l’interno e l’esterno. Il marketing aiuta ad acquisire nuovi membri, a far conoscere l’associazione e a curare il suo buon nome (immagine). Questo è a sua volta la base per ottenere i mezzi finanziari per raggiungere gli scopi sociali. Per il marketing è importante disporre di una buona rete di contatti e di lobbisti.